EBS 이현석의 귀가 트이는 영어 (2025년 3월 21일 금요일 방송분)
Nike’s Strategic Struggles and Pah to Recovery
나이키의 전략적 난관과 회복의 길
[ Part 1 ]
The world’s leading sportswear brand, Nike, has faced significant challenges, *culminating in its worst trading day when shares plummeted by 20%.
세계적인 스포츠웨어 선두 브랜드 나이키는 주가가 20% 폭락하는 최악의 거래일을 기록하며 심각한 위기에 직면했다.
| *Culminating: Culminating의 대표적인 뜻 : 절정에 이르는, 최종적인, 결과로 이어지는. [ 예문 ] 1) The project is culminating in a final presentation next week. (그 프로젝트는 다음 주 최종 발표로 마무리될 예정이다.) 2) Months of training are culminating in the championship game. (몇 달간의 훈련이 챔피언십 경기로 절정에 이르고 있다.) |
This dramatic decline stemmed from a controversial decision in 2020 to reduce wholesale partnerships in favor of direct sales channels.
이 급격한 하락은 2020년 도매 파트너십을 줄이고 직판 채널을 선택하겠다는 논란의 여지가 있는 결정에서 비롯되었다.
The strategy initially showed promise but began faltering as post-pandemic shopping patterns emerged, leading to severe market consequences.
이 같은 전략은 초기에는 유망해 보였지만, 팬데믹 이후 등장한 소비 패턴으로 흔들리기 시작해 결국 시장에서 심각한 결과를 초래했다.
[ Part 2 ]
The company’s troubles were further compounded by a noticeable lag in product innovation, creating opportunities for emerging competitors to capture market share.
나이키의 경영난은 제품 혁신의 눈에 띄는 둔화로 더욱 악화되어 신생 경쟁사들이 시장 점유율을 빼앗을 기회를 제공했다.
The decision to withdraw from traditional retail partners proved particularly costly, as these spaces were quickly filled by rival brands offering fresh designs.
기존 유통 협력사들과의 협업 철회 결정으로 특히 큰 대가를 치러야 했는데, 이로 인해 생긴 빈자리를 경쟁사들이 신선한 디자인으로 빠르게 채웠기 때문이다.
The shift away from wholesalers created inventory challenges and slower sales growth as consumers turned to alternative brands.
도매 채널 철수는 재고 관리 문제를 일으켰고 소비자들이 대체 브랜드로 눈길을 돌리면서 매출 성장 둔화를 초래했다.
[ Part 3 ]
Under new leadership, the company has acknowledged its overemphasis on digital channels and is implementing a comprehensive recovery strategy.
새로운 경영진하에서 나이키는 디지털 채널을 과도하게 강조한 전략의 문제점을 인정하며 포괄적인 자구책을 시행하고 있다.
The focus has shifted to revitalizing product innovation and strengthening sports marketing initiatives.
제품 혁신 재활성화와 스포츠 마케팅 사업 강화로 초점을 다시 맞추고 있다.
While analysis believe a turnaround is possible, they caution that the path to recovery will require patience.
분석가들은 회복 가능성을 믿으면서도, 회복의 길은 인내가 필요할 것이라고 경고하고 있다.
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[자료 출처]
○ 입트영 (2025년 3월호)
○ 이미지
- https://colitco.com/nike-journey-to-recovery-long-road-ahead/
- https://www.affinity.ad/blog/the-real-reason-behind-nikes-27-5-billion-loss-a-cautionary-tale-of-growth-gone-wrong
- https://comaware.net/2024/10/06/from-victory-to-loss-nikes-struggles-in-a-changing-market/#google_vignette