EBS 이현석의 귀가 트이는 영어 (2025년 2월 18일 화요일 방송분)
Jaguar’s Bold Rebrand Sparks Controversy
재규어, 대담한 리브랜딩으로 논란 촉발
[ Part 1 ]
The luxury automotive manufacturer Jaguar has undergone a dramatic rebranding initiative that has generated a huge buzz.
럭셔리 자동차 제조사 재규어가 파격적인 리브랜딩을 통해 크게 화재가 되고 있다.
The new identity includes an unconventional spelling of the brand name and promotional content featuring fashion models rather than vehicles.
이번의 새로운 아이덴티티는 브랜드명을 독특한 철자로 선보이고, 차량 대신 패션 모델을 내세운 홍보 콘텐츠를 포함한다.
This transformation comes as the company pulls the plug on new car sales in preparation for its transition to an all-electric lineup.
재규어가 순수 전기차 라인업으로 전환을 준비하기 위해 새로운 차량 판매를 중단한 상황에서 이 같은 변신을 감행했다.
[ Part 2 ]
The company defends its new creative direction as a necessary step to target an ultra-affluent market segment with upcoming premium electric vehicles.
재규어 측은 이번의 새로운 창의적 방향 전환이 초부유층 시장을 겨냥한 고급 전기차 출시를 위한 필수 단계라고 옹호한다.
Management emphasizes that the controversial campaign was designed to break away from conventional automotive industry stereotypes and attract a different clientele.
경영진은 논란이 된 이번 캠페인이 자동차 업계의 기존 고정 관념에서 벗어나 새로운 고객층을 끌어들이기 위해 기획되었다고 강조한다.
The rebrand precedes the planned launch of several high-end electric models.
이번 리브랜딩은 다수의 고급 전기차 모델 출시를 앞두고 진행되었다.
[ Part 3 ]
Despite facing criticism over ditching traditional brand elements and appearing disconnected from its heritage, marketing experts suggest the controversy might benefit the company by broadening its reach.
전통적인 브랜드 요소를 버리고 과거 유산과 단절된 것으로 보인다는 비판을 받는데도 불구하고, 마케팅 전문가들은 이러한 논란이 재규어의 영향력을 넓혀 이익이 될 수 있다고 평가한다.
The success of this bold strategy will ultimately be measured through future sales performance, particularly as the brand positions itself in the competitive luxury electric vehicle market.
이처럼 대담한 전략의 성공 여부는 특히 재규어가 경쟁이 치열한 럭셔리 전기차 시장에서 자리매김함에 따라 향후 판매 실적으로 결국 가늠될 것이다.
[자료 출처]
○ 입트영 (2025년 2월호)
○ 이미지
- https://carroemotos.com.br/jaguar-revolutionizes-its-visual-identity-with-a-new-logo-and-bold-rebrand-but-sparks-controversy-on-social-media/amp/
- https://www.marketing-interactive.com/jaguar-sentiments-dip-bold-rebranding